[摘要] 东门商战、淘宝“双11”……岁末促销的鼓点越加密集，不少深圳市民在网上感叹，这是零售的狂欢月，也是钱包“伤不起”的11月。记者采访获悉，尽管东门商战仍在如火如荼进行，但前期的营业情况让商家对“战果”的期望值有所降低。
东门商战、淘宝“双11”……岁末促销的鼓点越加密集，不少深圳市民在网上感叹，这是零售的狂欢月，也是钱包“伤不起”的11月。记者采访获悉，尽管东门商战仍在如火如荼进行，但前期的营业情况让商家对“战果”的期望值有所降低。面对电商的冲击、深圳消费外溢的状况，业内人士分析，商战的形式有助于激发消费热情，但深圳实体零售难以通过商战“力挽狂澜”。
今年“战果”或不如往年
夜间人流减少、营业额高增长难再现、新商场开业来“抢客”……东门天虹营销部李经理告诉记者，东门天虹近4天的营业额约3000万元，但去年和前年“东门商战”的业绩都有20%左右的增长，今年业绩恐怕只能持平或微幅增长。
“我们天虹商场经营到凌晨2点，但晚上12点之后，客流明显少了很多，其他商场也出现同样的情况。”“东门商战”期间，白天商场里依旧人山人海，但是从营业额看来，总体情况不如往年；太阳百货总经理也认为，老店难以出现大幅度增长，预期“战果”将保持平稳。截至2日18时，东门茂业百货营业额突破2亿元，相关负责人表示，期望今年销售能有10%左右的增长。
不过令商家们惊喜的是，“东门商战”走到1个年头，其影响力已经成功覆盖珠三角和广东周边城市。记者获悉，近两天，东门商场里不仅有中山、惠州的顾客，还出现不少乘坐高铁前来扫货的湖南潮人。
突出实体店抗衡电商
网上商战“双11”尾随而来，电商与实体零售将近距离“交锋”。
记者采访获悉，为了留住消费者，今年实体商家可谓使出浑身解数，东门三大百货都玩转互联网“利器”，纷纷推出微博、微信、竞拍等新手段。走进东门三大百货不难发现，楼层设置均出现大的变化，为了让消费者体验“”消费，商家们增设了餐饮、游乐等区域，还腾出更多的空间供顾客休息，力争突出实体店，给顾客更舒适和便利的购物环境。
业内人士分析，今年“东门商战”不如往年“给力”，除了受大的经济环境影响外，本身也受到周边商业环境改善的影响，如新建的购物由于拥有更舒适的购物环境、车位配套、餐饮体验等，吸引了不少消费者前往；另外，尽管商战期间商品折扣力度大，价格不比电商高，但电商对实体店的冲击不可忽视，是正在成为消费主力的80、90后的年轻人，普遍更钟情网购消费方式。可以看到，大规模的促销大大激发了市民消费热情，但随着深圳商业格局和电子商务的发展，“东门商战”想要实现更大的超越存在不少瓶颈。
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