[摘要] 在广州恒大取得成功后，房企们纷纷看到了足球对品牌的巨大传播效应，近些年纷纷涌入足球圈。
在广州恒大取得成功后，房企们纷纷看到了足球对品牌的巨大传播效应，近些年纷纷涌入足球圈。
还有1个多月，2015赛季中超联赛便将正式开始。而在这16支中超俱乐部中，多数都具有房地产的背景。这其中即有绿城、建业这样的房企老“玩家”，也包括近几年才进入足球领域的富力、绿地等房地产企业。实际上，除了这些主业为房地产的公司外，其他俱乐部人的企业几乎也都涉足了房地产领域，例如国安、鲁能等央企大佬。因此，中超联赛也被大家戏称为中国房地产足球超级联赛。
而近日，华夏幸福宣布收购河北中基足球俱乐部征战中甲赛场，将房企联赛的战火烧到了次一级联赛。要知道，当年恒大进入足球领域，年也是从中甲起步，并以中甲的身份进入中超，仅仅用575天便实现了中国版的“凯泽斯劳滕奇迹”。
实际上，让这些标杆房企心进入足球圈的，也正是源于恒大地产所取得的成功，以及成功背后难以估量的，尤其是足球对品牌的巨大传播效应。
对此，中国体育新闻传播学会副会长郝勤曾表示，在中国足球的上升阶段，赞助商品牌价值的提升空间与速度也是的。目前中超俱乐部已经全部是房地产企业的天下，这一方面是中国目前的经济结构造成的，另一方面也说明房地产企业看好中国足球带来的正面效应。
不过，不少市场人士也指出，其他企业想要借助足球提高度未尝不可，但想在今天复制恒大地产那样的成功，几乎是不可能的。“人家恒大是抄了个底，并且已经成了广州的一张名片，投入的几十亿元资金早就赚回来了。其他公司现在进来，即使不算高位买入，至少也算是追高了。就算投入的比恒大还多，也难以达到恒大那样的高度了。”一位喜爱足球的房企负责人这样表示。
如果在国内任何一个地方问起人们对恒大的印象，相信绝大多数人的答案都是足球。实际上，这家靠地产业务起家的大型集团，也正充分享受着足球带给他们的好处。
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