[摘要] 近日来，万科与腾讯跨界的消息在互联网端投下一枚重磅炸弹，短短两天，这一消息相关内容仅微信端浏览量就已突破10万+，不管是地产行业，还是社会公众层面，都对两大品牌跨界充满了期待，4月24日上海开讲的腾讯理财通大讲堂，也在悬念色彩下变得格外引人注目。
近日来，万科与腾讯跨界的消息在互联网端投下一枚重磅炸弹，短短两天，这一消息相关内容仅微信端浏览量就已突破10万+，不管是地产行业，还是社会公众层面，都对两大品牌跨界充满了期待，4月24日上海开讲的腾讯理财通大讲堂，也在悬念色彩下变得格外引人注目。
“梦想计划”发布，万科与理财通达成深度合作，助力用户轻松实现梦想
4月24日腾讯理财通大讲堂开唛之前，万科与腾讯针对理财通的合作已露出端倪。当天下午，前央视主持人张泉灵，与腾讯理财平台产品负责人闫敏，腾讯金融市场部负责人林文钦，国泰君安经济学家林采宜等策略分析师、明星基金经理人一齐分享理财经，会场座无虚席，共同见证了这场财富盛宴。
尤为引人瞩目的是，为丰富生活化理财场景，让腾讯理财通用户享受更多生活特权，理财通“梦想计划”正式启动，并宣布与深圳万科达成跨界合作，这也正式揭开了和万科&腾讯深度合作的真面目。腾讯理财平台产品负责人闫敏表示，“梦想计划”新功能，将打造“衣食住行游乐”场景，与垂直领域强势品牌跨界合作，给用户一个实现梦想的契机和动力。通过“工资理财+定期还款”的方式，帮助用户养成随时、随地、随心理财的习惯，陪伴用户成长。
闫敏还透露，深圳万科作为地产行业标杆，成为理财通个携手品牌，共同助力新生代力量梦想的达成。在梦想计划框架下，与深圳万科即将推出“理财通百倍抵房款”计划，用户在理财通中累计的理财，可按100倍抵扣深圳万科楼盘的购房款，可抵扣200万元。此外，双方还将推出“理财通VIP用户专享购房优惠、理财通购房梦想计划、万科员工及业主专属理财活动”等多项购房理财计划，以帮助广大用户更轻松地圆置业梦。
截至2016年4月，理财通用户数已突破5000万。深圳万科无缝接驳腾讯“梦想计划”，陪伴用户一步一步实现梦想。这也揭开了万科与腾讯战略合作的大序幕，下一步双方还将就这一共识在不同领域持续深挖，不排除像网友猜测的那样，在新生代垂直社区、智慧社区、互联网等层面展开跨界探索的可能。
进入移动互联时代，万科率先意识到场景碎片化给用户带来的变化并迅速反应，转变就是从专业住宅开发商转型城市配套服务商。在万科看来，过去，人民日益增长的物质文化需求同落后的生产力之间矛盾显著，而在城市视野下，这一矛盾已经转化为物质文化需求同落后的生活力之间的矛盾。万科发现，用户对衣食住行的需求已然变化，不再只是占有的需求，而是追求精，追求获取之时更好的体验。在今天，着力“供给侧改革”，提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长的动力，生产好产品和服务，让一个终端满足一切需求成为趋势。
万科认识到，城市配套不是单枪匹马的壮举，而应该主动联合气质相投的力量，整合资源共同前行，进而为用户打通生活的各个链条，提供更“万科”的生活方式、的解决方案。此番万科跨界梦想计划，正是整合强势品牌，顺应城市配套服务商战略转型的重要契机，以“培养终身用户”为目标，以不断迭代的生活服务体系，满足用户对家的想象与居住外延体验。
人生每一个关键时刻，万科总在你身边
万科一直是一个饱具情怀的企业，致力于成就健康丰盛人生。今年是深圳万科回归的一年，也是转型城市配套服务商的第二年。城市配套服务商理想的践行之路，除了万科的八爪鱼战略平台的不断延伸，还有长久的健康的用户全生命周期生活链的完善。
走进城市配套服务商体系，在人生每个关键时刻，万科都将为你提供源源不断的价值。城市生活的每一个链条，也都将和万科息息相关。未来，初到深圳奋斗的年轻人可以选择入住万科驿，可以在万科里与万科广场尽兴消费，财富积累到一定程度后可以成为万科业主，而随着人生阶段的晋级，未来还能把孩子送进万科塾，享受国际化，假期还能参加万科度假营地，享受生命的美好。通过城市配套服务商的不断迭代丰富，万科不仅将影响用户品牌偏好，更将培养一批终身用户。
一直以来，房地产被认为是个比较功利的行业，偏好以噱头制造影响力，注重当期利益的收割。而这一次，万科跨界梦想计划，有别于此前与Uber、天猫双11等品牌的短期合作与单点跨界，除了合作中的优惠互利与资源置换之外，这次“定投享优惠”建立在两大品牌“陪伴用户共同成长”的共识之上，在用户思维和新生代人群关怀上无缝接驳，进而影响新生代用户品牌偏好及消费习惯的养成，甚至培养终身用户。
这次与互联网金融不以利润驱动的跨界合作，体现了品牌社会责任感，也奠定了深万“万科X”解放深活力的跨界模式。如果说转型城市配套服务商是万科品牌的创新，那么“万科X”解放深活力的模式，则更多是营销层面的创新。深圳万科和腾讯理财通的合作，不只是一次简单的目标客群的扩大化，而是模式的创新，这也正是整个万科创新的核心。
随着城市配套服务商的不断迭代丰富，万科以品牌IP的姿态跨界各大领域品牌，形成解放深活力阵营，为用户创造越来越多美好而新鲜的生活体验。未来，你或许会看到深万跨界咖啡馆品牌，跨界深圳人用的APP，跨界年轻人喜爱的全球家居品牌，跨界一种声音和影像……通过城市配套服务商的八爪鱼触角，不断为用户创造价值，兑现全生命周期的呵护。
万科始终致力于为用户创造一个个更美好的生活场景，在“万科X”这场品牌战役中，城市配套服务商是根基，跨界品牌资源是生长，以此形成生活链，让每一个用户的人生关键时刻都可以拥有万科服务，是理想。跨界腾讯理财通，是深圳万科解放深活力的步，也是关键一步。
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