中国房地产品牌价值研究二十年：夯实品牌 树立竞争优势

近二十年来，中国房地产品牌价值研究进行了持续的探索与总结。中国房地产品牌企业的品牌价值实现了数十倍的增长，经历了由无到有、由有到优、由优到精的进化过程。同时，品牌的传播渠道也从单一发展为全方位触达，品牌管理也从粗放转向精细。然而，近年来房地产行业调整阶段出现了部分房企债务违约的情况，导致整体品牌价值下降。未来，品牌企业需要提升运营与服务能力，以专业化能力强化品牌核心价值。二十年来，全国品牌企业价值平均增长37.5倍，复合增长率达21.2%。领导品牌的品牌价值增长领跑全行业，专业领先品牌通过专注高品质住宅开发和提升运营与服务能力稳步提升品牌价值。国企在行业调整期通过可靠品牌形象获得购房者的信赖，而部分民营房企忽视经营安全导致品牌价值受到较大影响。此外，品牌企业的体系建设逐步完善，传播渠道与时俱进，充分利用信息技术，传播内容围绕产品进行场景打造，提升人文关怀。品牌管理组织体系从无到有，由多级管控向扁平化过渡，利用数字化技术提升管理精细化水平，加强风险管控。中国房地产品牌企业在不断探索新发展模式的过程中，应聚焦住宅开发与运营服务两大业务类型，持续强化运营服务能力，打造“老字号”品牌。此外，品牌企业还需注重本地化传播口碑的打造，提升产品和服务质量，锻造专业能力，关注新的传播工具与风向，深化ESG理念践行。通过二十年的努力，中国房地产品牌企业的品牌价值得以稳步提升，为企业的可持续发展奠定了基础。