[摘要] 6月5日上午，阿里巴巴和恒大集团正式签署战略合作协议，马云出资12亿元人民币将广州恒大足球俱乐部50%的股权收入囊中。这意味着半个多月前“马云将入股杭州绿城足球，占股49%”的传闻正式告破。
6月5日上午，阿里巴巴和恒大集团正式签署战略合作协议，马云出资12亿元人民币将广州恒大足球俱乐部50%的股权收入囊中。这意味着半个多月前“马云将入股杭州绿城足球，占股49%”的传闻正式告破。
互联网巨头进军“球市”，在中国足球历可谓次。自2001年房地产市场日趋火爆以来，房企逐步占据了中超球队商的霸主地位，本届中超联赛球队中，背后者为房企或房地产相关企业的球队已达到了9成。
一个小小的足球何以引来多行业大鳄争相逐鹿？亚豪机构市场总监郭毅分析指出，单纯做足球可能没什么利润，房企主要收获的还是品牌效应，同时可以借此保持良好的政企关系。
9成中超球队企业涉及房地产
据梳理发现，本届中超16支球队中，广州恒大、广州富力、杭州绿城、河南建业、天津泰达、上海申花等9支球队背后者均为房地产企业，与房地产相关的企业集团的足球队达到14支。难怪有网友戏称，中超联赛实际上是“中国房地产足球超级联赛”。
早在1994年，房地产企业建业集团便出资创立了河南建业足球俱乐部；1998年，杭州绿城的老板宋卫平投身足球事业，成立了绿城足球俱乐部；天津泰达也于同年成立……
但除这类直接由房企创办的足球俱乐部外，房企跨界中国足球主要集中于新世纪到来之后，这与当时房地产市场的日趋火爆密不可分。也因此，当2010年恒大介入中国足球之时，人们曾一度以“人傻钱多”来形容许家印。
跟随着恒大的脚步，富力地产、人和商业等也先后入主中超足球俱乐部。今年2月，绿地集团以1.5亿人民币接手上海申花，该集团董事长张玉良当时表示，“我学习了许家印对恒大足球的管理。”
“足球需要很大的资本支持，聘请球员、教练、发放工资奖金、建设维护球场等一年下来资金消耗巨大。”某体育界人士介绍称。在这样的高资本要求下，房地产企业成为了众行业中入主足球勤快的一类。
足球上砸钱房地产上赚回来？
“我不相信足球赚不出钱来。”在阿里巴巴和恒大集团签署战略合作协议发布会上马云这样说。
的确，这次马云注资的恒大便在足球上获利不少。据《羊城晚报》2013年10月16日消息称，在一次俱乐部人座谈会上，广州恒大集团的一位副总裁曾说：我们的投入与之比是1比15。这种，包括广告效应、社会效益。
2010年之前，恒大还是广州一家不是很出名的地方房企，三年之后，恒大成为了球迷心中的“国足”代名词，并以2013年1004亿元的销售额跻身“千亿房企”之列，在2009年其合约销售金额仅为303亿。北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组公布的数据显示，在恒大接手广州足球8个月后，品牌价值便跃居房企，达80.16亿元，比2009年增加了近一倍。这几年，恒大在足球上的超过了20亿。有业内人士分析称，恒大在足球上砸的钱，在房地产上赚回来了。
“单纯做足球可能没什么利润，房企主要收获的还是品牌效应，同时可以借此保持良好的政企关系。”亚豪机构市场总监郭毅分析表示。
但小小的足球并非房企都能玩儿得转。据体育界人士分析，在足球领域投入30亿能换回的收入仅在5亿元左右。相关资料也显示，2013年中超16家俱乐部中有14家亏损，只有恒大和辽足两家盈利。
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